真维斯男款卫衣

当年红极一时的卡帕K***a为什么这些年销声匿迹了呢？

k***a可以说是曾经引领了时代潮流，在我年轻的记忆里一段回忆，他独树一帜的“背靠背”logo。现在的九零后零零后可能对它没有那么熟悉了，2018年公布的销售额显示暴跌11.7亿，为什么曾经红极一时的品牌默默的“退出江湖”了呢？

1.***货的流窜。K***a

2.货物的积压。这是众多服装品牌的一个诟病。K***a惯用代理模式，没有自己的设计师，货物都依靠供货商，产品本身定价就比较高，货物总会有卖不出去的，造成了货物的积压，进而形成了恶性循环。

3.营销的落后。在现在的各大平台上很少看到K***a的广告了，也从侧面看出K***a在广告营销这方面有些滞后。进入大众视野的宣传并不多，时装这类产品如果缺少了明星带货，平台的硬广就会被人们遗忘，在商场里K***a的店面也逐渐低调了。

4.新兴的品牌。K***a没有明显的定位和特色产品，相比耐克阿迪，K***a在运动领域没有他们专业，没有推出过每个季度或者年份独具代表性的产品。而现在市场竞争压力很大，新兴的运动潮牌层出不穷，supreme，FILA，champion，dickies等等，K***a的竞争力明显处于劣势。

卡帕，K***A，它的红极一时和坠落青云，都是商业研究的好例子。

红极一时，既是大势所趋，也是应运而生。

2006年李宁拿下K***A在中国的品牌权利和销售权利后，将K***A定位为运动时尚品牌。之后，你见到的K***A，就是脑海中会浮现的花花绿绿的FASHION样子。

现在大家都知道，近十年来，中国的体育产业和时尚产业都是高速发展中的，而2010前后，正是这两个产业爆发的“概念普及阶段”，所以你看到运动领域K***A这样的土味FASHION衣服很流行，而时尚领域ZARA、H&M这些快时尚品牌在中国也大红大紫。

这段时间中国人的运动和时尚观念，市场需要“教育”。

有此大势，为何又说K***A应运而生？因为2008年北京奥运会。乘着奥运会前后体育潮的东风，李宁让K***A一展身手，成为大赢家尽在意料之中。

但K***A在中国的陨落，归结为市场大环境和阶段定位不及时调整。

首先，2010年后，中国的运动鞋服行业行情跌落，市场回归理性，众多一线品牌包括阿迪、耐克、锐步等都情况堪忧，至于二三线品牌更是惨不忍睹。大家都知道李宁在接下来很多年都在处理在2010年前疯狂扩张留下的烂摊子，同样，K***A设了4000多家代理商，市场遇冷后吃进去的回购货款都能将K***A压得喘不过气。

另一个值得一提的是阶段定位的问题。当K***A在中国而言还是个小众牌子的时候，定位为运动时尚品牌并无不妥，这可以让它在传统品牌里博出位、吸引眼球。但当它做成了大规模后，它要做的是往科技、专业性运动装备方面转型。做得比较成功的是斯凯奇，斯凯奇做成了极其成功的全民品牌，但接下来，他们做的是，在跑步、篮球等各个领域加入科技含量，开始做深度。深度，是它能活下去的根源。

包括以前在中国市场二线的牌子们，以安踏为例，都在做纵向深度，让自己能活下去、成长得更有根基。

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当年李宁刚拿下卡帕K***a在中国的品牌权和销售权，然后就开始疯狂扩张，大街小巷都是广告，让大家觉得K***a似乎特别红，但其实，都是广告堆出来的，缺乏用户基础。而且，早年的运动品牌设计，真的，挺丑的……

当年体育行业和时尚行业正处于爆发阶段，国外各类品牌打入中国市场，都在建设用户基础，但是用户品牌意识尚在萌芽阶段，像耐克这类高端品牌会被第一时间接受，但是K***a这类知名度不大的品牌就很尴尬，初期都是在打价格战，K***aVS安踏VS李宁VS贵人鸟VSpuma……一年到头都在打折。

之后由于李宁的疯狂扩张，李宁和K***a一度陷入危机之中。之后行业市场大爆发，新百伦这些新品牌开始占领用户心智，网红潮牌，supreme各类品牌崛起，等李宁处理完历史遗留问题，江湖中也没了他的传说。

不过李宁还是有能力把他自己的品牌带上时装周，至于K***a就只能靠自己了。

李宁给李宁和K***a两个品牌的定位都是体育时尚品牌，这个定位没错，现在李宁依然凭借这个定位，将李宁带上时装周么，但是错就错在时机不对，导致在那个时机的定位也是错误的。

十年前三四线城市消费者哪管你体育和时尚有什么关系，谁打折多就买谁。而且那个时候K***a的设计，讲真的也没有多潮。

这个牌子质量极好，如果我不是买了这牌子运动鞋，可能那次我脚受伤了，对脚保护好，问题是有点贵了，那标志设计简直是弱智，女的***凸起，用手挡住二个人头，根本就是一个女***叉开大腿期待***，设计这标志的人真的沒文化，我试过用刀片切去那标志，太失败了！

卡帕是06-08年火了两年，最早是李宁公司控股的北京动向代理中国大陆以及港澳地区。做了几年业绩亏损，被当时李宁的操盘手陈义红接手独立操作，并脱离李宁公司。火起来是有原因的：1、06年开始找日韩设计师设计，品牌定位改为时尚运动路线，并且那几年国内刮“韩风”，顺势而为。2、陈义红因在李宁公司做了很久，积累了一些体育知名人士的人脉，且06年世界杯前期，赞助央视体育频道，主持人以及各大体育明星都穿卡帕，借着世界杯风又一次被吹起。就凭这两点不火才怪。 07年由于业绩持续高昂，北京动向更名中国动向，成功在香港上市。 后来不火原因我认为：1、时尚路线很难持续保持风头，市场动向必须准确无疑，否则难以支撑。2、与传统竞品耐克，阿迪相比，品牌知名度及品牌文化还有很大差距，缺乏竞争力。3、品牌鞋服配的性价比不高，产品定位比较尴尬。

有哪些好看的女士卫衣？

大家好，我是甲壳虫（外号），一位非常喜欢研究穿搭以及分享的小姐姐，以下是分享关于女生卫衣推荐，更多穿搭技巧可以去翻阅主页文章和问答哟。

搭配内衬长款T恤就会更漂亮哦

露肩卫衣也是新型的设计，非常的着迷

V领卫衣是比较休闲的，可以搭配多种穿搭哦

小爱心的图案非常的可爱，这样的卫衣加上一条丝巾就更加时尚哦

PS：由于空间问题，关于卫衣的推荐就分享到这啦，想了解更多穿搭技巧的女生可以持续关注甲壳虫，每日更新，以上纯属个人建议，具体情况具体选择哈，穿搭方式都是想通的，可以灵活运用，选择合适的搭配方式，愿我们都越来越美。

我是时尚达人，专注让女人变美，听说美丽的女人运气都不会差哦！

天气越来越暖了，改脱掉厚厚的棉服，换上单薄点的衣服了。而卫衣作为休闲又时尚的单品，自然是很多妹子的选择。那么，有哪些卫衣值得大家买买买呢！

超短款的卫衣很适合比较开放的女生穿，短款设计，具有拉长腰线的作用，小个子穿上也会比较显高的呢！

一般来说超短款卫衣有修身的，也有比较宽松的，如果对自己身材不是很自信的妹子，建议选择略微宽松的，配上高腰裤也很好看。

字母设计的卫衣可以说是很常见了，但是它摆脱了纯色的单调感，显得更加具有现代时髦感。很多品牌都会推出一些字母卫衣，喜欢什么样的，就看你自己咯！

一般来说选择字母较少的，不要选择太多字母的，干净利落又带有高级感的字母，也会给人一种时尚感哦！

一件好穿的卫衣能让你在看到它的瞬间就想到无数搭配。想推荐Particle Fever(粒子狂热）这个牌子的运动卫衣给你，短款设计，不论搭配裙装或裤装都可以突显大长腿。它的面料和裁剪工艺特别喜欢，不仅增添了恰到好处的女性气质，还表达层次丰富的休闲感。款式简洁百搭，可搭配紧身裤或短裙，健身房和日常休闲一件搞定。就适合健身这种习惯日常穿运动卫衣的人啦。

秋冬穿搭少不了卫衣，卫衣的款式大致可以分为两款:圆领款和连帽款，款式的选择还得看自我爱好和搭配。来跟随扒褂菌一起看看明星们的穿搭吧！

杨幂近日现身机场选择了一款白色卫衣，搭配黑色长裤，运动范儿十足。杨幂身穿的这款卫衣是Adidas的新款，简约圆领款式，经典黑白配色便能打造出让人眼前一亮的时尚魅力。

纯色系列的卫衣适合打造运动风，印花卫衣则适合青春美少女们。看周雨彤身穿的这款卫衣，亮橘色本身就自带瞩目光芒，配上小清新花朵儿，是满满的少女风啊！

周雨彤和杨幂选择的都是圆领款卫衣，而戚薇选择的则是连帽款卫衣。可以说，现在大部分年轻人在选择卫衣时都偏向于连帽款，能够帮助彰显出时尚潮范儿，看戚薇身穿的这款荧光绿色卫衣，是不是足够吸睛呢？大玩下衣失踪，尽显街头时尚。

卫衣的选择有很多，懂搭配+找准风格，才能让你更加夺目！

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